Na endlich, auch Spiegel Online verlost Karten für die Fußball-WM, sogar für’s Finale. Keine eigenen, sondern die vom Sponsor Philips. Angekündigt ganz unscheinbar in einem der zahlreichen Bald-ist-endlich-WM-Artikeln. „Präsentiert von Philips & Spiegel special“ heißt es da. Der Klick führt allerdings, o Wunder, erst einmal auf direktem Wege in den „Spiegel Shop“.

Da kann man dann solange stöbern, bis auch die Verlagsleitung auf ihre Kosten gekommen ist. Udo Lindenberg gibt es dort, Frank Sinatra, aber auch Bastian Sick. Zielgruppe ist eindeutig die typische Spiegel-Print-Leserschaft. Ist ja auch nichts gegen einzuwenden. Aber schon seit geraumer Zeit versuchen die Macher von Spiegel Online die eigenen Leser vom Shop zu begeistern. Mit kleinen Buttons, ausgewechselten Sidebars, Links in das E-Paper und Eurosymbolen.

Die Gewinnaktion gibt es aber keineswegs zu kaufen, erst recht nicht im Spiegel Shop. Dort ist lediglich ein Banner platziert, der für die Ticketaktion wirbt. Auch hier heißt es: „Präsentiert von Philips & Spiegel special“. Erst auf der Folgeseite, auf der das Gewinnspiel abgewickelt wird, offenbart Spiegel Online sein Begehr. Oben prangen die Logos von Philips und „Spiegel Shop“ (nicht „Spiegel special“!), und in den Teilnahmebedingungen stehen einfach beide drin: „Das große Philips Ticketgewinnspiel wird präsentiert von SPIEGELspecial und dem SPIEGEL-SHOP“.

Mal schauen, vielleicht gewinne ich Karten für bessere Plätze als die, die ich mir von der Fifa gekauft habe. Der Spiegel Shop jedenfalls beschenkt mich in seiner Teilnahmebestätigung bereits mit drei Links zurück in den Shop. Jo, is denn heut scho Weihnachten?